根據中國羽絨工業協會的數據顯示，中國作為全球最大的羽絨生產國，占據全球羽絨行業70%-80%的市場份額，在羽絨加工能力和工藝水平上也處于世界領先地位。其中，行業龍頭波司登更是暢銷72國，成為世界知名羽絨服品牌近兩年來隨著國民經濟水平提高，消費需求的升級，國內自主品牌能否在市場競爭中勝出成為了行業關注的重點，而通過波司登7月18日在北京水立方舉行的“服裝行業唯一入選國家品牌計劃發布會”可以發現，波司登2018年全新戰略實施，聚焦羽絨服主業，必將會成就羽絨服品牌的價值典范，引領世界羽絨服產業的新一輪變革。

42年創新發展 煉就品牌“硬”實力

國家品牌計劃旨在通過國家平臺培育推動中國經濟實現高質量增長、能代表中國參與全球競爭的國家品牌。其對入選企業把關嚴格，至今僅有40余家領跑行業的優秀民族品牌入選。對于波司登此次入選，中央電視臺廣告經營管理中心主任任學安表示，“國家品牌計劃推出兩年以來，終于有了一個來自服裝行業的中國知名品牌。波司登42年歷經磨難，積淀下來了豐厚的品牌資產，此次入選理所應當。”

波司登從創立之初就以品質為本，使其獲得了國內外市場的一致認可，攬獲美國紐約博覽會金獎、俄羅斯圣彼得堡博覽會金獎。此外，波司登作為羽絨服行業發展的推動者，擁有177項專利認證，并參與5項國際標準、9項國家標準、4項行業標準的制定。

對產品品質的追求為波司登開拓國際市場奠定了扎實的基礎。波司登是第一批走出國門、參與全球競爭的中國服裝品牌。1999年成為第一個進軍瑞士市場的中國服裝品牌，如今已暢銷全球72個國家，贏得全球超2億人的選擇。

發布會上，波司登董事局主席兼總裁高德康表示，波司登聚焦“工匠精神”和“品牌建設”，從籍籍無名發展至今，已連續23年全國銷量遙遙領先。品牌的價值與力量，已經成為波司登立足世界最為重要的戰略資源。

此次入選國家品牌計劃，是波司登實現戰略升級的重要一環。波司登將借助國家平臺的力量，向世界展示中國的品牌自信。

強強聯合 譜寫世界名牌新篇章

發布會上，大咖專家現場論道并表示，隨著中國經濟的發展，當下商業環境已發生巨大變化，只有持續創新產品、提升品質、重塑品牌、優化運營的企業，才能最終贏得顧客的選擇。波司登的新戰略順應當下發展趨勢，為行業及民族品牌升級做出積極表率。

中國紡織工業聯合會會長孫瑞哲表示，品牌的崛起是行業進步、進化和升華的標志，中國的民族服裝品牌，從無到有，從小到大，作出了歷史性的貢獻，也創造了品牌的繁榮局面。

國際羽絨羽毛局副主席姚小蔓從行業角度對波司登未來發展進行了解讀，“中國羽絨服行業擁有最優質的羽絨原料、生產工藝優勢和廣闊的消費市場。波司登率先成為入選國家品牌計劃的服裝品牌，給行業領軍品牌插上騰飛的翅膀。我們有理由相信，我們中國品牌是最好的。“

君智咨詢董事長謝偉山作為競爭戰略專家，對波司登新戰略表示出極大的信心，“波司登在羽絨服領域耕耘42年，在消費者認知之中，波司登和羽絨服品類劃上了等號，今天波司登的戰略是立足于42年已經形成的資產，未來其品牌優勢是回到42年匠心經營的羽絨服品類。以中國這么巨大的市場，波司登成為中國第一就一定是世界第一。”

波司登執行董事、執行總裁梅冬對波司登實現戰略目標的路線圖進行了詳細解讀，“圍繞新的品牌戰略目標，波司登將基于用戶需求，對品牌進行系統升級，發力創新，贏得核心主流用戶的人心。波司登將在1-3年做強中國市場，在4-6年，波司登將布局全球市場，在未來的7-10年，波司登將會引領全球市場。“

全面升級 加速全球化羽絨服品牌戰略布局

波司登執行董事、高級副總裁芮勁松在發布會上發布品牌戰略。2018年，波司登聚焦核心資源，回歸羽絨服主業，放大品牌競爭優勢，整合全球資源，以激活廣大消費者對其“羽絨服專家”的認知。圍繞戰略方向，波司登在產品、渠道、傳播層面上不斷升級，筑高競爭壁壘，夯實在羽絨服領域的優勢。

在產品層面，波司登強化拳頭優勢，攜手國際一流供應商和設計師，在設計、原料、技術、工藝、性能等方面持續優化與創新。作為發布會的重頭戲，波司登攜手意大利知名設計師法比奧先生在水立方上演精彩的羽絨服時裝秀，展現了全新的產品形象。

同時，波司登將對渠道進行系統升級，力拓主流渠道，升級終端體驗，并于發布會上公布了全新品牌標識和門店形象。新標識傳承了波司登的羽絨服品牌基因，將“羽毛”與“翅膀”融于“波”與“登”的字體之中，全中文標識體現出中國品牌的自信。新一代終端門店形象由法國頂尖團隊設計，彰顯國際時尚風范。

此外，波司登將持續打造品牌力，攜手權威媒體，登陸全球高勢能活動，向消費者傳遞品牌價值。發布會上波司登公布了全新品牌廣告大片，展現出波司登42年的專注匠心與國際影響力。

市場風云變幻，唯有持續創新方能找到制勝之道，這對于國內羽絨服品牌來說也是關鍵。波司登面對全球市場格局的變化，展現大將之風，不僅用42年的奮斗贏得品牌價值，而且在全新戰略升級中將繼續創新致力成就世界典范，必將會引領全球羽絨服服裝市場的發展，成為世界第一羽絨服品牌。