第十二屆全國運動會于2013年8月31日-9月12日在遼寧省舉行，中華人民共和國全國運動會簡稱“全運會”，是中國國內水平最高，規模最大的綜合性運動會，首屆運動會于1959年9月13日至10月3日在北京舉行。

 

        全運會每四年舉辦一次，一般在奧運會結束后一年舉行。全運會比賽項目的設置除武術外基本與奧運會相同，其原意是為國家的奧運戰略鍛煉新人，選拔人才。為了更加調動各省市區的積極性，國家體育總局在1996年奧運會前出臺了“將奧運會獎牌帶入全運會”的舉措。2011年8月16日，經過三輪不記名投票，天津獲得2017年第十三屆全運會主辦權。

 

        每一屆全運會，都有一件貼著前史標簽的運動服，運動服不是賽場主角，卻是必需品。第十二屆全運會即將在沈陽開幕，在全國體育高手常備不懈的一起，環繞運動服打開的品牌商戰亦將劍拔弩張。從1959年首屆全運會的純色棉布樣式，到如今的構思外型、科技含量、廣告植入，一件件運動服也是對新中國體育服裝“進化史”的串聯。

        日前，一名來自遼寧科技大學的網友在論壇上曬出了本屆全運會志愿者服裝，白色Ｔ恤除印有吉祥物和會徽外，還包含被該網友評估為“無處不在”的礦泉水品牌胸前廣告、背面廣告，穿上它就變成廣告宣傳個別。這樣的廣告化運動服如今已習以為常，但在改革開放前簡直聞所未聞。

        翻開檔案，經過是非印象現已很難復原54年前首屆全運會的運動服原貌。但在吉林省體育局，兩件收藏的赤色棉布套頭Ｔ恤衫卻明晰地折射出舊日的日子布景：正值國民經濟“二五方案”第二年，第一輛國產轎車面世才一年多，經濟條件和花費方法都決議了那個時代服裝的千人一面，就連吉林代表團的兩套運動服也分別只印著“中國”“吉林”字樣。

 

志愿者服裝

 

 

        1958年，首屆全運會的意圖是增強全民體質進而推進祖國工業化建造。如該屆全運會會徽上的金色麥穗相同，農業在中國其時仍占經濟主導地位，服裝出產沒有細化到專門的體育服裝范疇，運動服也根本為棉布，第二屆全運會開端有了尼龍，其做工僅能滿意穿戴需要，描繪和科技元素簡直空白。

 

 

 

 

        這些洋品牌不只資助比過去更美觀的衣裳，還資助練習、食宿等經費。從那一年開端，中國體育服裝市場變成很多洋品牌競逐的大蛋糕，全運會上出現的海外品牌也越來越多，運動服也逐步發展為時尚服飾的分支。2005年第十屆全運會舉行時，劉翔地點的上海代表團還穿戴美津濃資助的運動服。

        穿運動服的不只是運動員，普通百姓才是運動服的花費主體。國產體育服裝品牌一度被國際品牌擠壓得茍延殘喘的局勢一度繼續到本世紀初。為了從頭搶占全運會甚至國內市場，一批民族品牌開端從構思描繪、科技含量等許多范疇著手，并強化推行推行戰略，使商品完成“進化”。到2009年第十一屆全運會時，總算完成了中外品牌平起平坐的場景。

        本年5月，特步集團宣告，他們將攜手遼寧、廣東、解放軍等15個代表團露臉第十二屆全運會。31日，本屆全運會將敞開大幕，與賽場有關又與競賽自身無關的一場“商戰”，相同值得等待。

        有關人士以為，反壟斷的市場化良性競賽，其直接獲益方無疑是花費者，跟著中國社會經濟的不斷發展，體育服裝出產及出售范疇也正逐步走向老練，這有利于中國體育產業的晉級完善和體育文明的昌盛。

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